Pressemeldung, 16. Februar 2005
Neu-Isenburg

eMail-Marketing: Ideales Instrument für Umfrage-rekrutierung und Panelaufbau

Mit keiner anderen Marktforschungsmethode läßt sich derart schnell, präzise und kostengünstig arbeiten, wie mit Internet- Befragungen nach vorheriger Rekrutierung der Teilnehmer mit Hilfe des eMail-Marketing.

Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Case-Study der Insecon eMarketing GmbH, die auf einer umfassenden mehrstufigen Online-Research Kampagne im Auftrag von ScenTaste Marketing & Research Europe zu Beginn dieses Jahres basiert.

Ziel der Kampagne war die Gewinnung von 200 Engländerinnen für einen 2-stufigen Produkttest am heimischen Rechner. Die Phasen der Studie bestanden aus Rekrutierung der Teilnehmerinnen via eMail, Versorgung der Probandinnen mit den Produktmustern via Priority-Mail, eMail-Einladung zu Produkttest 1 und eMail-Einladung zu Produkttest 2.

Die gesamte Kampagne konnte innerhalb von 7 Werktagen abgewickelt werden. Durch die Anwendung der Online-Befragung nach vorherigem Adress-Screening konnte eine größtmögliche Streuung quer durch England erreicht werden. Auf diese Weise war nicht nur eine totale Abdeckung des geografischen Gebietes möglich, sondern auch eine zusätzliche Gewichtung in Stadt- und Landbevölkerung.

Um sowohl diesen Zeitrahmen als auch die Streuung bei Straßenbefragungen - sogenannten Central Location Interviews - einzuhalten, wären ca. 6 - 8 Interviewer nötig gewesen.

Aufgrund der Länge des Fragebogens hätte sich zudem jedes Interview nur auf ein Produkt konzentrieren können und somit hätte die Anzahl der Teilnehmerinnen verdoppelt werden müssen. Studiointerviews wären nochmals teurer geworden, da zusätzlich Raum- und Incentivekosten angefallen wären.

Insgesamt konnten durch die geschickte Kombination von eMail- Marketing und Online-Survey 2/3 der herkömmlichen Kosten eingespart werden.

Die gesamte Case-Study finden Sie hier:

PDF-Dokument

Autorin: B. Queda