eMarketing News

Neun Online-Trends für das Jahr 2009

Mobile Marketing gelte mit SMS-, MMS- und Display-Werbung mittlerweile als fester Bestandteil des digitalen Marketings. Erste Forschungsergebnisse von Millward Brown zum Thema Mobile Marketing Performance würden zudem auf klare Vorteile für Marken hinweisen, die diese Werbeformen frühzeitig nutzen. Für den Großteil aller Online-Werbeausgaben sei Suchmaschinen-Werbung verantwortlich und werde auch ein wichtiges Feld bleiben. Neue Möglichkeiten sollen Werbetreibenden in diesem Bereich Innovationen wie etwa die Integration von Audio- und Videoinhalten in Ergebnislisten von Suchmaschinen eröffnen. Noch wichtiger werde zu Zeiten finanzieller Zwänge auch Targeting, also das Umreißen klarer Zielgruppen. Dabei werden voraussichtlich Techniken wie ISP-Targeting, Geo-Targeting über GPS sowie Targeting über Social Networks eine größere Rolle spielen.

Die Trends im Computerspiele-Markt seien die Integration personalisierter Elemente und die Verlagerung auf mobile Konsolen, während Online-Gaming bei fast allen großen Spieleprojekten zu finden sei. Für Werb

Wetreibenden biete sich hier die Möglichkeit, eigene Spiele um die Marke aufzubauen oder durch Tie-ins auf die Spielewelle aufzuspringen. Im Zuge einer Verlagerung der Werbebudgets auf den Online-Bereich würden Werbetreibende mehr digitale Kanäle als bisher in ihre Online-Kampagnen integrieren. Damit steige der Tracking-Bedarf, das Gewicht und die Wirkung verschiedener Elemente messbar und damit vergleichbar zu machen. Die Nutzung von Daten wie der Suchhäufigkeit über Seitenaufrufe bis hin zu Abschlussquoten von Online-Käufen soll ebenfalls steigen.

Quelle: www.millwardbrown.com / www.absatzwirtschaft.de